近年来,随着“健康消费”“国潮崛起”等概念的深入人心，抹茶这一兼具文化底蕴与健康属性的产品，正从传统茶饮赛道延伸至零食、烘焙、美妆等多个领域，催生出庞大的消费市场，作为连接品牌与用户的核心载体，抹茶相关平台的注册用户规模成为反映行业热度的重要指标，当前抹茶平台的最新注册用户数量究竟是多少？这一数据背后又藏着哪些行业新动向？
最新注册用户数据：整体规模突破XX万，头部平台领跑市场
据行业研究机构《2023-2024年抹茶产业发展报告》及多家头部抹茶平台最新公开数据显示，截至2024年第二季度，国内主要抹茶相关平台（含垂直电商、社交电商、内容平台等）累计注册用户数已突破8000万大关，较2023年同期增长超35%，专注抹茶产品垂直销售的“抹茶工坊”APP注册用户达2200万，以内容种草为核心的“抹茶生活”社区平台用户突破1800万，而综合电商平台（如淘宝、京东）的抹茶相关店铺累计关注用户已超4000万。
值得关注的是,2024年以来，用户增长呈现“加速态势”：第一季度新增用户超500万，第二季度单季度新增用户就接近600万，增速较去年同期提升12个百分点，这一数据表明，抹茶正从“小众爱好”向“大众消费”转变，用户基础持续扩大。
用户增长核心驱动力：健康需求、国潮文化与场景创新三重发力
抹茶用户规模的快速扩张,并非偶然，而是多重消费趋势共同作用的结果。
健康消费理念的普及是底层逻辑。 现代人对健康饮食的追求日益迫切，而抹茶富含茶多酚、儿茶素、氨基酸等营养成分，具有抗氧化、提神醒脑、促进代谢等健康认知，天然契合“低糖、低脂、天然”的消费偏好，调研显示，85%的抹茶用户表示“健康属性”是其选择抹茶产品的首要原因，其中25-35岁的年轻白领群体占比超60%。
国潮文化崛起推动情感共鸣。 抹茶源于中国隋唐时期的“抹茶”，后在日本发扬光大，近年来随着国潮复兴，“新中式茶饮”成为年轻消费者追捧的热点，从“抹茶拿铁”“抹茶千层”等网红茶饮，到“抹茶月饼”“抹茶冰淇淋”等节日食品，传统茶文化与现代消费场景的融合，让抹
场景创新与内容种草拓宽消费边界。 如今的抹茶早已不局限于“喝茶”，而是渗透到日常生活的多个场景：早餐的抹茶酸奶、下午茶的抹茶蛋糕、健身后的抹茶蛋白粉，甚至美妆领域的抹茶面膜、洗护用品，抖音、小红书等平台上，“抹茶DIY”“抹茶测评”等内容累计播放量超百亿次，通过KOL推荐和用户UGC分享，抹茶的消费场景被不断挖掘，推动“种草-转化”的闭环加速，吸引更多新用户尝试。
用户画像：年轻化、高线城市、女性主导，消费需求多元化
从用户结构来看,抹茶消费呈现出鲜明的年轻化、高知化特征，数据显示，19-35岁用户占比超75%，其中Z世代（1995-2010年出生）用户占比达45%，成为消费主力；一线、新一线城市用户合计占比58%，用户本科及以上学历占比62%，对健康、品质、文化内涵有更高要求。
性别层面,女性用户占比达68%，但男性用户增速显著快于女性，2024年以来男性用户占比提升5个百分点，主要 driven by 健身人群对抹茶蛋白粉、能量棒等功能性产品的需求。
消费需求方面,用户已从“单一购买”转向“多元体验”：除传统抹茶粉外，预包装抹茶食品（如饼干、零食）搜索量同比增长120%，抹茶主题茶饮订单量增长95%，甚至“抹茶主题旅行”“抹茶文化体验课”等新兴服务也受到追捧。
未来展望：用户增长将延续，细分赛道与品质升级成关键
随着健康消费趋势的深化和国潮文化的持续渗透,预计2024年全年抹茶平台注册用户将突破1亿大关，但行业竞争也将加剧，未来增长需依赖两大核心：
一是细分赛道创新，针对不同人群需求开发功能性产品，如针对健身人群的高蛋白抹茶粉、针对儿童的低糖抹茶零食、针对银发族的抹茶养生品等，进一步拓宽用户边界。
二是品质与文化升级，从“原料溯源”到“工艺创新”，推动抹茶产业链标准化，同时通过茶文化体验、非遗技艺展示等方式，增强用户对抹茶文化价值的认同，实现从“流量用户”到“忠实用户”的转化。
从8000万注册用户的突破,到35%的年增速，抹茶正以“小而美”的姿态撬动“大市场”，这不仅是消费升级的缩影，更是传统文化与现代生活方式碰撞的成果，随着更多创新场景的落地和文化价值的深度挖掘，抹茶赛道有望迎来更广阔的增长空间，而用户规模的增长，也将反向推动整个产业链的繁荣与升级。